Riprendo la penna per descrivere una mia teoria di marketing ecologico che non è antimarketing, così denominandola sarei poco lucido nella mia disamina successiva.
E’ bene, invece, iniziare a porre le condizioni di possibilità di un marketing ecologico in un contesto storico in cui il marketing viene sempre e comunque proposto come modalità vincente nel confrontarsi ai cambiamenti di scenario attuali ai quali siamo sottoposti, che subiamo, troppo spesso, inconsapevolmente.Cambiamenti di scenario che vedono il susseguirsi di mutamenti a livello ambientale, socioeconomico, giuridico, solo per citare gli ambiti di evidenza massima. In questi cambiamenti di scenario l’uomo comune agisce sotto l’influsso di una entropia comunicativa non si sa fino a che punto programmata o caotica. Fatto sta che tale fluire di correnti catodiche, analogiche, digitali pervade il ‘900 e i primi anni “00 fino all’arrivo di internet, massima espressione pervasiva.
P. K. Dick, uno scrittore di fantascienza largamente saccheggiato dal cinema – pensiamo a “Blade runner”, ma anche al più recente “Minority report” – ha sempre tessuto una linea sottile di critica sul confine tra privato e pubblico e sulle dinamiche che la Pubblicità – con la P maiuscola – ha accolto ecclesiasticamente, fino a mutuare valori iconici di cui spesso si fa trasduttore inconsapevolmente. Tale trasduzione – anche cinematografica e musicale – è causata dalla snellezza gerarchica delle tecnostrutture delle agenzie di comunicazione attuali, il cui valore precipuo è la precarietà del lavoro intellettuale che stimola alla continua vampirizzazione di giovani generazioni di stagisti per fondare immaginari collettivi transfrontalieri ad uso e consumo di bisogni indotti.
Dunque, il primo componente da analizzare, prima di iniziare a settorializzare i contesti applicativi di un futuribile marketing ecologico, è il frame comunicativo nel quale l’azione di marketing ecologico va a inserirsi, omeostaticamente e non contro la società in cui si inserisce.  Dinamiche, quelle contrarie, che hanno già mostrato le pervadenti e pervicaci logiche di controreazione a catena: trattasi di azioni e reazioni che non possiamo permetterci in un epoca in cui l’obiettivo di salvaguardia energetica dovrebbe essere quello di mantenere in vita – possibilmente – un complesso di equilibri sottili che generino risultanze e non complicanze.
Dopo questa necessaria premessa sull’entropia – che può e deve essere ampliata in spazi diversi da questo – è utile passare al campo di gioco su cui scivoliamo insistentemente. Questo campo di gioco si chiama rapporto dialettico Uomo – Natura. E’ un rapporto messo in crisi daCartesio nella sua cristallizzazione forse involontaria nelle sue finalizzazioni e formalizzazioni della burocratizzazione occidentale che ha finito per creare quell’homo burocraticus così ben analizzato da Weber. L’occidente è procedura, ma procedura senza presenza mentale. Ha esportato un modello capitalistico a cui il capitalismo post marxista di Cina e Russia ha aderito per far sopravvivere e perpetuare le elite. Ma non sono quelle elite che Pareto avrebbe definito utili, si tratta di elite che si muovono in base a schemi cristallizzati e non tengono conto che siamo, adesso, ad un punto di svolta, come direbbe il fisico F. Capra.
E’ qui, in questo punto di svolta, che la proceduralizzazione occidentale può aiutare o definitivamente sopprimere le speranze di una umanità sofferente, in costante declino valoriale. E per valori non intendo tanto quelli religiosi, che dovrebbero essere precipuamente individuali e non socializzanti, ma le basi del
vivere umano – che poi, non a caso, si ritrovano in tutte le etiche, morali e religioni. Basi di rispetto, appartenenza al territorio, autodisciplina, ottimizzazione delle risorse. Sono queste le basi che io credo siano necessarie per iniziare a proceduralizzare delle tecniche strategiche di marketing ecologico. Ma questa è un’altra storia…

Fonte Il Ponte news 9 aprile. Copyright Associazione culturale Giovanni Spiniello 2012, Sezione Marketing ecologico di www.alberovagabondo.it. Autore Nino Spiniello